Ampliando el concepto de lema

El pasado día 9 de julio, Alfredo Pérez Rubalcaba se proclamó candidato. El acto tuvo para mí una novedad esencial en cuanto al aspecto de la comunicación. Junto al orador aparecía una llave con el lema escogido escrito sobre una mampara transparente, que causaba el efecto de que los conceptos en cuestión flotaban en el aire o se hubieran añadido como rotulación a las pantallas de televisión. Fue un paso más en el desarrollo y presentación de mensajes electorales: el lema estaba siempre con el candidato; cualquiera que estuviera viendo al señor Rubalcaba tendría que asociarlo necesariamente con el escuchar, hacer, explicar. Un rostro y tres verbos que conformarían un campo semántico bien diferenciado durante la difusión del discurso de presentación.

Y es que hay que reconocer que en las cuestiones de imagen el PSOE va un paso por delante del PP. Durante la campaña electoral de las elecciones generales de 2008 también me pareció novedosa la emisión de hasta trece (¡!) lemas diferentes para el candidato José Luis Rodríguez Zapatero bajo el tema motivos para creer. Fueron trece imágenes escogidas, trece mensajes, trece posiciones y posturas del Presidente con el fin de esquematizar sus líneas de trabajo. También dieron mucho que hablar la elección de las siglas ZP, o la voz zetapé, señal de la fuerza de la expresión, que ha calado hondo en la alacena lingüística de los medios y hasta, diría yo, en el vocabulario popular.

Frente a estos aciertos recordemos algunos deslices del PP en cuanto a imagen, al que de momento cuesta salir de un esquema más clásico. No pudo emular don Mariano al Presidente, al haberse adjudicado las siglas MR12 (Mariano Rajoy, Presidente en 2012) hace lustros a un misil soviético. Le llovieron críticas también, cuando grabó un mensaje para la ciudadanía a bordo de un coche sin el cinturón de seguridad puesto.

No se deberían distraer recursos aplicados en el desarrollo del contenido para seguir explotando la imagen; sin embargo, ésta es definitiva en nuestros tiempos. Véanse, por ejemplo la clooneización de don José Blanco, o la reforestación de don José Bono.